Borja Carril übernimmt die Leitung von The Cocktail in einer neuen Ära, geprägt von KI

The Cocktail hat Borja Carril zum Managing Director ernannt und ihm die Leitung eines Teams von über 800 Fachkräften anvertraut. Seit 2016 bei der Beratungsfirma tätig, bekleidete Carril zuvor das Amt des Managing Partners für Marketing, Martech & Data. Der Führungswechsel kombiniert die Beförderung eines Managers mit umfassender interner Erfahrung mit einer Phase, in der das Unternehmen auf technologische und geschäftliche Veränderungen durch künstliche Intelligenz reagieren möchte.

Interne Führung innerhalb der WPP-Reorganisation

The Cocktail ist Teil von WPP Enterprise Solutions. Die Ernennung ist Teil der Entwicklung des Führungsmodells von WPP in Spanien, das laut dem Konzern die Autonomie, Spezialisierung und Identität seiner Marken stärken und gleichzeitig die Verbindung zwischen seinen Teams und Fähigkeiten erleichtern soll.

Die Reorganisation hat sich auch in den Ernennungen von María Herranz an der Spitze von Ogilvy Spain und Marta Palencia als Managing Director von VML Spain niedergeschlagen. Im Fall von The Cocktail setzt WPP auf einen Profi, der an der Entwicklung relevanter Geschäftsbereiche für das Unternehmen beteiligt war.

Álex Mariño, CEO von WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, erklärte, dass der Konzern Führungspositionen sucht, die dem Geschäft, den Kunden, dem Talent und der Kultur jeder Marke nahe sind. Er betonte auch, dass ihr Ziel darin bestehe, Unternehmen mit eigener Identität und eigenen Angeboten mit einer stärkeren Vernetzung untereinander zu kombinieren.

Vom digitalen Marketing zur Unternehmensleitung

Carril stieß 2016 als Head of Digital Marketing zu The Cocktail und trug zur Schaffung des Bereichs digitales Marketing bei. Anschließend bekleidete er die Positionen des Partners und des Chief Growth Officer. Seit 2020 leitete er als Managing Partner die Bereiche Marketing, Martech & Data, die laut den veröffentlichten Informationen zur Ernennung über 275 auf Daten spezialisierte Fachkräfte umfassen.

Seine Erfahrung in diesen Disziplinen steht im Einklang mit einer der Prioritäten der neuen Phase: die Entwicklung von Dienstleistungen für Technologie, Daten und Unternehmenstransformation. Für Unternehmen kommt der Führungswechsel zu einem Zeitpunkt, an dem KI die Möglichkeiten für Automatisierung und Analyse erweitert, aber auch Entscheidungen darüber aufwirft, welche Probleme gelöst und welche neuen Fähigkeiten aufgebaut werden sollen.

KI, über die Effizienz hinaus

Carril vertrat die Ansicht, dass der Wert der künstlichen Intelligenz nicht darauf beschränkt werden sollte, dieselben Aufgaben mit weniger Ressourcen zu erledigen. „Die große Dividende der KI sollte nicht darin bestehen, dasselbe mit weniger zu tun, sondern in der Fähigkeit, Dinge zu tun, die wir uns heute noch nicht einmal vorstellen können“, erklärte er. Die Aussage drückt seine Vision über das Potenzial der Technologie aus; sie beschreibt keine konkreten, bereits von The Cocktail oder seinen Kunden erzielten Ergebnisse.

Der Manager schlug auch den „bewussten Optimismus“ als eine Art, der Unsicherheit zu begegnen, ohne ihre Risiken zu ignorieren, und betonte, dass Organisationen entscheiden müssen, wofür und wie sie diese Werkzeuge einsetzen. In seiner Auffassung kann der technologische Fortschritt zu neuen Möglichkeiten für Menschen werden, aber dieses Ergebnis hängt von den Entscheidungen von Unternehmen, Marken und Teams ab.

So vereint die Ernennung zwei Linien der angekündigten Strategie: eine größere Autonomie für die WPP-Unternehmen in Spanien und die Suche nach Verbindungen zwischen ihren Fähigkeiten. Bei The Cocktail übernimmt Carril diese Verantwortung mit Erfahrung in der Entwicklung digitaler und datenbasierter Bereiche, während die KI die Optionen für Transformation neu definiert, die Unternehmen erkunden können.