Borja Carril guiderà The Cocktail in una nuova fase segnata dall’IA

The Cocktail ha nominato Borja Carril Managing Director, affidandogli la guida di un team di oltre 800 professionisti. Legato alla società di consulenza dal 2016, Carril ricopriva finora il ruolo di Managing Partner of Marketing, Martech & Data. Il passaggio di consegne combina la promozione di un dirigente con una lunga esperienza interna e l’avvio di una fase in cui la società intende rispondere ai cambiamenti tecnologici e aziendali promossi dall’intelligenza artificiale.

Una leadership interna nell’ambito della riorganizzazione di WPP

The Cocktail fa parte di WPP Enterprise Solutions. La nomina rientra nell’evoluzione del modello di leadership di WPP in Spagna, che, secondo il gruppo, mira a rafforzare l’autonomia, la specializzazione e l’identità dei suoi marchi e, al tempo stesso, a facilitare la collaborazione tra i loro team e le loro capacità.

La riorganizzazione si è riflessa anche nelle nomine di María Herranz alla guida di Ogilvy Spain e di Marta Palencia come Managing Director di VML Spain. Nel caso di The Cocktail, WPP punta su un professionista che ha contribuito allo sviluppo di aree di business rilevanti per la società.

Álex Mariño, CEO di WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, ha spiegato che il gruppo punta a leadership vicine al business, ai clienti, ai talenti e alla cultura di ogni marchio. Ha inoltre sottolineato che l’obiettivo è combinare società con una propria identità e proposte distintive con una maggiore connessione tra loro.

Dal marketing digitale alla guida della società

Carril è entrato in The Cocktail nel 2016 come Head of Digital Marketing e ha contribuito a creare l’area di marketing digitale. In seguito ha ricoperto i ruoli di Partner e Chief Growth Officer. Dal 2020 guidava, come Managing Partner, le aree Marketing, Martech & Data, che riuniscono oltre 275 professionisti specializzati in dati, secondo le informazioni pubblicate sulla nomina.

La sua esperienza in queste discipline si collega a una delle priorità della nuova fase: sviluppare servizi di tecnologia, dati e trasformazione aziendale. Per le imprese, il cambio alla guida arriva in un momento in cui l’IA amplia le possibilità di automazione e analisi, ma pone anche questioni su quali problemi affrontare e quali nuove capacità sviluppare.

L’IA, oltre l’efficienza

Carril ha sostenuto che il valore dell’intelligenza artificiale non dovrebbe limitarsi a svolgere le stesse attività con meno risorse. «Il grande dividendo dell’IA non dovrebbe essere fare le stesse cose con meno, ma essere capaci di fare ciò che oggi non riusciamo neppure a immaginare», ha affermato. La dichiarazione esprime la sua visione del potenziale della tecnologia; non descrive risultati concreti già raggiunti da The Cocktail o dai suoi clienti.

Il dirigente ha inoltre proposto l’«ottimismo consapevole» come modo di affrontare l’incertezza senza ignorarne i rischi e ha sottolineato che le organizzazioni devono decidere perché e come impiegare questi strumenti. Nella sua prospettiva, il progresso tecnologico può tradursi in nuove opportunità per le persone, ma questo risultato dipende dalle decisioni di imprese, marchi e team.

La nomina riunisce così due linee della strategia annunciata: una maggiore autonomia per le società di WPP in Spagna e la ricerca di connessioni tra le loro capacità. In The Cocktail, Carril assume questa responsabilità forte dell’esperienza maturata nello sviluppo delle aree digitali e dei dati, mentre l’IA ridefinisce le possibilità di trasformazione che le imprese possono esplorare.