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BuscarVinculado a la compañía desde 2016, Carril asume el liderazgo de más de 800 profesionales. Su nombramiento se integra en la apuesta de WPP España por marcas con mayor autonomía y capacidades mejor conectadas.
The Cocktail ha nombrado a Borja Carril Managing Director, encomendándole la dirección de un equipo de más de 800 profesionales. Vinculado a la consultora desde 2016, Carril ocupaba hasta ahora el cargo de Managing Partner de Marketing, Martech & Data. El relevo combina la promoción de un directivo con amplia trayectoria interna y una etapa en la que la compañía busca responder a los cambios tecnológicos y empresariales impulsados por la inteligencia artificial.
The Cocktail forma parte de WPP Enterprise Solutions. El nombramiento se enmarca en la evolución del modelo de liderazgo de WPP en España, que, según el grupo, pretende reforzar la autonomía, especialización e identidad de sus marcas y, al mismo tiempo, facilitar la conexión entre sus equipos y capacidades.
La reorganización también se ha reflejado en los nombramientos de María Herranz al frente de Ogilvy Spain y Marta Palencia como Managing Director de VML Spain. En el caso de The Cocktail, WPP apuesta por un profesional que ha participado en el desarrollo de áreas de negocio relevantes para la firma.
Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, explicó que el grupo busca liderazgos cercanos al negocio, los clientes, el talento y la cultura de cada marca. También señaló que su objetivo es combinar compañías con identidad y propuestas propias con una mayor conexión entre ellas.
Carril se incorporó a The Cocktail en 2016 como Head of Digital Marketing y contribuyó a crear el área de marketing digital. Después ocupó los cargos de Partner y Chief Growth Officer. Desde 2020 lideraba como Managing Partner las áreas de Marketing, Martech & Data, que reúnen a más de 275 profesionales especializados en datos, según la información publicada sobre el nombramiento.
Su experiencia en esas disciplinas enlaza con una de las prioridades de la nueva etapa: desarrollar servicios de tecnología, datos y transformación empresarial. Para las empresas, el cambio de dirección llega en un momento en que la IA amplía las posibilidades de automatización y análisis, pero también plantea decisiones sobre qué problemas resolver y qué nuevas capacidades construir.
Carril ha defendido que el valor de la inteligencia artificial no debería limitarse a realizar las mismas tareas con menos recursos. «El gran dividendo de la IA no debería ser hacer lo mismo con menos, sino ser capaces de hacer lo que hoy ni siquiera imaginamos», afirmó. La declaración expresa su visión sobre el potencial de la tecnología; no describe resultados concretos ya alcanzados por The Cocktail o sus clientes.
El directivo también ha planteado el «optimismo consciente» como una forma de afrontar la incertidumbre sin ignorar sus riesgos, y ha subrayado que las organizaciones deben decidir para qué y cómo emplean estas herramientas. En su planteamiento, el avance tecnológico puede convertirse en nuevas oportunidades para las personas, pero ese resultado depende de las decisiones de empresas, marcas y equipos.
Así, la designación reúne dos líneas de la estrategia anunciada: una mayor autonomía para las compañías de WPP en España y la búsqueda de conexiones entre sus capacidades. En The Cocktail, Carril asume esa responsabilidad con experiencia en el desarrollo de áreas digitales y de datos, mientras la IA redefine las opciones de transformación que las empresas pueden explorar.
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