Borja Carril dirigira The Cocktail dans une nouvelle etape marquee par l'IA

The Cocktail a nomme Borja Carril Managing Director, lui confiant la direction d'une equipe de plus de 800 professionnels. Lie au cabinet de conseil depuis 2016, Carril occupait jusqu'a present le poste de Managing Partner de Marketing, Martech & Data. Ce changement combine la promotion d'un dirigeant ayant une solide trajectoire interne et une periode durant laquelle l'entreprise cherche a repondre aux changements technologiques et commerciaux impulses par l'intelligence artificielle.

Un leadership interne dans le cadre de la reorganisation de WPP

The Cocktail fait partie de WPP Enterprise Solutions. La nomination s'inscrit dans l'evolution du modele de leadership de WPP en Espagne, qui, selon le groupe, vise a renforcer l'autonomie, la specialisation et l'identite de ses marques, tout en facilitant la connexion entre ses equipes et ses capacites.

La reorganisation s'est egalement traduite par les nominations de Maria Herranz a la tete d'Ogilvy Spain et de Marta Palencia comme Managing Director de VML Spain. Dans le cas de The Cocktail, WPP mise sur un professionnel qui a participe au developpement de domaines d'activite essentiels pour la firme.

Alex Marino, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, a explique que le groupe recherche des leaderships proches des affaires, des clients, des talents et de la culture de chaque marque. Il a egalement souligne que son objectif est de combiner des compagnies ayant une identite et des propositions propres avec une plus grande connexion entre elles.

Du marketing digital a la direction de l'entreprise

Carril a rejoint The Cocktail en 2016 en tant que Head of Digital Marketing et a contribue a creer le domaine du marketing digital. Il a ensuite occupe les postes de Partner et de Chief Growth Officer. Depuis 2020, il dirigeait en tant que Managing Partner les domaines Marketing, Martech & Data, qui reunissent plus de 275 professionnels specialises en donnees, selon les informations publiees sur la nomination.

Son experience dans ces disciplines s'articule avec l'une des priorites de la nouvelle etape : developper des services de technologie, de donnees et de transformation des entreprises. Pour les societes, ce changement de direction intervient a un moment ou l'IA etend les possibilites d'automatisation et d'analyse, mais pose egalement des questions sur les problemes a resoudre et les nouvelles capacites a construire.

L'IA, au-dela de l'efficacite

Carril a defendu l'idee que la valeur de l'intelligence artificielle ne devrait pas se limiter a realiser les memes taches avec moins de ressources. « Le grand dividende de l'IA ne devrait pas etre de faire la meme chose avec moins, mais d'etre capables de faire ce que nous n'imaginons meme pas aujourd'hui », a-t-il affirme. Cette declaration exprime sa vision du potentiel de la technologie ; elle ne decrit pas des resultats concrets deja atteints par The Cocktail ou ses clients.

Le dirigeant a egalement propose l'« optimisme conscient » comme une facon d'affronter l'incertitude sans ignorer ses risques, et a souligne que les organisations doivent decider a quoi et comment elles utilisent ces outils. Dans son raisonnement, l'avancee technologique peut se transformer en nouvelles opportunites pour les personnes, mais ce resultat depend des decisions des entreprises, des marques et des equipes.

Ainsi, la designation reunit deux lignes de la strategie annoncee : une plus grande autonomie pour les compagnies de WPP en Espagne et la recherche de connexions entre leurs capacites. Chez The Cocktail, Carril assume cette responsabilite avec une experience dans le developpement de domaines digitaux et de donnees, tandis que l'IA redéfinit les options de transformation que les entreprises peuvent explorer.