Borja Carril dirigirá The Cocktail em uma nova etapa marcada pela IA

A The Cocktail nomeou Borja Carril como Managing Director, encarregando-o da direção de uma equipe de mais de 800 profissionais. Vinculado à consultora desde 2016, Carril ocupava até agora o cargo de Managing Partner de Marketing, Martech & Data. A sucessão combina a promoção de um executivo com ampla trajetória interna e uma etapa em que a empresa busca responder às mudanças tecnológicas e empresariais impulsionadas pela inteligência artificial.

Uma liderança interna dentro da reorganização da WPP

A The Cocktail faz parte da WPP Enterprise Solutions. A nomeação se enquadra na evolução do modelo de liderança da WPP na Espanha, que, segundo o grupo, pretende reforçar a autonomia, especialização e identidade de suas marcas e, ao mesmo tempo, facilitar a conexão entre suas equipes e capacidades.

A reorganização também se refletiu nas nomeações de María Herranz à frente da Ogilvy Spain e Marta Palencia como Managing Director da VML Spain. No caso da The Cocktail, a WPP aposta em um profissional que participou do desenvolvimento de áreas de negócio relevantes para a firma.

Álex Mariño, CEO da WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, explicou que o grupo busca lideranças próximas ao negócio, aos clientes, ao talento e à cultura de cada marca. Ele também apontou que seu objetivo é combinar empresas com identidade e propostas próprias com uma maior conexão entre elas.

Do marketing digital à direção da empresa

Carril ingressou na The Cocktail em 2016 como Head of Digital Marketing e contribuiu para criar a área de marketing digital. Depois ocupou os cargos de Partner e Chief Growth Officer. Desde 2020, liderava como Managing Partner as áreas de Marketing, Martech & Data, que reúnem mais de 275 profissionais especializados em dados, segundo a informação publicada sobre a nomeação.

Sua experiência nessas disciplinas se conecta com uma das prioridades da nova etapa: desenvolver serviços de tecnologia, dados e transformação empresarial. Para as empresas, a mudança de direção chega em um momento em que a IA amplia as possibilidades de automação e análise, mas também levanta decisões sobre quais problemas resolver e quais novas capacidades construir.

A IA, além da eficiência

Carril defendeu que o valor da inteligência artificial não deveria se limitar a realizar as mesmas tarefas com menos recursos. «O grande dividendo da IA não deveria ser fazer o mesmo com menos, mas sim ser capazes de fazer o que hoje nem sequer imaginamos», afirmou. A declaração expressa sua visão sobre o potencial da tecnologia; não descreve resultados concretos já alcançados pela The Cocktail ou por seus clientes.

O executivo também propôs o «otimismo consciente» como uma forma de enfrentar a incerteza sem ignorar seus riscos, e sublinhou que as organizações devem decidir para quê e como utilizam essas ferramentas. Em sua abordagem, o avanço tecnológico pode se converter em novas oportunidades para as pessoas, mas esse resultado depende das decisões de empresas, marcas e equipes.

Assim, a designação reúne duas linhas da estratégia anunciada: uma maior autonomia para as empresas da WPP na Espanha e a busca por conexões entre suas capacidades. Na The Cocktail, Carril assume essa responsabilidade com experiência no desenvolvimento de áreas digitais e de dados, enquanto a IA redefine as opções de transformação que as empresas podem explorar.