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CercaLa birraria prolunga di otto anni il suo patrocinio con il club blanco, incorporando il marchio Vamos by Mahou per attivare l'accordo nei mercati del Medio Oriente e dell'Africa, e rafforza la sua presenza al Santiago Bernabéu con Plaza Mahou.
Mahou San Miguel e il Real Madrid hanno formalizzato l'estensione del loro accordo di sponsorizzazione fino alla stagione 2032-2033, prolungando così una collaborazione che risale agli anni '40. La firma del contratto ha avuto luogo in un evento privato a Valdebebas, dove si sono incontrati Eduardo Petrossi, amministratore delegato della birraria, e Florentino Pérez, presidente del club.
Il nuovo patto copre le prime squadre di calcio maschile e femminile, le categorie giovanili e la prima squadra di pallacanestro del Real Madrid. Attraverso i suoi marchi di punta, Mahou Cinco Estrellas e Solán de Cabras, l'azienda rafforza il suo legame con l'ente madridista, consolidando il calcio come uno dei territori strategici della sua strategia di marca.
L'innovazione principale di questo rinnovo è l'incorporazione di Vamos by Mahou, una gamma di bevande di malta senza alcol che l'azienda ha lanciato all'inizio di quest'anno in esclusiva per il mercato egiziano. Questa inclusione consente di attivare lo sponsorizzazione in diversi paesi del Medio Oriente e dell'Africa.
Secondo il comunicato dell'azienda, questa misura mira a "collegare la proiezione internazionale del Real Madrid con lo sviluppo di nuove categorie in un mercato con un alto potenziale di crescita". In questo modo, la birraria sfrutta l'impronta globale del club per introdurre una categoria di prodotto adattata alle preferenze e alle normative locali di queste regioni.
L'accordo rafforza anche la presenza fisica del marchio nello stadio. Dal 2024, il Santiago Bernabéu ospita Plaza Mahou, uno spazio che accoglie la prima fabbrica di birra operativa all'interno di uno stadio di calcio in Spagna.
Questa struttura non funziona solo come punto di ristorazione, ma consente al marchio di "avvicinare la cultura della birra ai visitatori dello stadio, creando esperienze attorno ai suoi prodotti". Secondo l'azienda, questa iniziativa rafforza il legame di Mahou con Madrid e aumenta la sua capacità di connettersi con pubblici di diversi paesi che visitano l'impianto.
Questo rinnovo posiziona Mahou San Miguel come sponsor a lungo termine dei due principali club di calcio della Comunità di Madrid. L'anno scorso, l'azienda ha firmato un nuovo accordo con l'Atlético de Madrid fino al 2035, che si è esteso anche all'ambito della Città dello Sport del club rojiblanco.
Nel caso del Real Madrid, l'azienda ha sottolineato che questa scommessa a lungo termine combina le radici locali, la relazione con le tifoserie e lo sviluppo di nuove opportunità internazionali. L'incorporazione del marchio di malta senza alcol segna una svolta verso la diversificazione del portafoglio e l'adattamento a mercati dove il consumo di alcol è limitato o culturalmente meno predominante.
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