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SuchenDie Brauerei verlängert ihr Sponsoring mit dem weißen Klub um weitere acht Jahre. Mit der Marke Vamos by Mahou wird die Vereinbarung in Märkten im Nahen Osten und in Afrika aktiviert; zugleich stärkt Plaza Mahou die Präsenz im Santiago Bernabéu.
Mahou San Miguel und Real Madrid haben die Verlängerung ihrer Sponsoringvereinbarung bis zur Saison 2032/2033 offiziell besiegelt. Damit wird eine Zusammenarbeit fortgesetzt, die bis in die 1940er-Jahre zurückreicht. Der Vertrag wurde bei einer privaten Veranstaltung in Valdebebas unterzeichnet, an der Eduardo Petrossi, Vorstandsvorsitzender der Brauerei, und Florentino Pérez, Präsident des Klubs, teilnahmen.
Die neue Vereinbarung umfasst die ersten Männer- und Frauenmannschaften im Fußball, die Nachwuchskategorien und die erste Basketballmannschaft von Real Madrid. Mit seinen Kernmarken Mahou Cinco Estrellas und Solán de Cabras stärkt das Unternehmen seine Verbindung zum Madrider Klub und festigt den Fußball als eines der strategischen Felder seiner Markenstrategie.
Die wichtigste Neuerung dieser Verlängerung ist die Aufnahme von Vamos by Mahou, einer Produktreihe alkoholfreier Malzgetränke, die das Unternehmen Anfang dieses Jahres exklusiv für den ägyptischen Markt eingeführt hat. Dadurch kann das Sponsoring in verschiedenen Ländern des Nahen Ostens und Afrikas aktiviert werden.
Laut Mitteilung des Unternehmens soll diese Maßnahme „die internationale Strahlkraft von Real Madrid mit der Entwicklung neuer Kategorien in einem Markt mit hohem Wachstumspotenzial verbinden“. So nutzt die Brauerei die globale Reichweite des Klubs, um eine Produktkategorie einzuführen, die an die Vorlieben und Vorschriften vor Ort in diesen Regionen angepasst ist.
Die Vereinbarung stärkt auch die physische Präsenz der Marke im Stadion. Seit 2024 gibt es im Santiago Bernabéu die Plaza Mahou – einen Bereich, in dem sich die erste Brauerei innerhalb eines Fußballstadions in Spanien, die in Betrieb ist, befindet.
Diese Anlage dient nicht nur der Gastronomie, sondern ermöglicht es der Marke auch, „den Besuchern des Stadions die Bierkultur näherzubringen und Erlebnisse rund um ihre Produkte zu schaffen“. Nach Angaben des Unternehmens stärkt die Initiative Mahous Verbundenheit mit Madrid und verbessert die Möglichkeit, mit Besuchern aus verschiedenen Ländern in Kontakt zu treten.
Mit dieser Verlängerung wird Mahou San Miguel zum langfristigen Sponsor der beiden wichtigsten Fußballklubs der Autonomen Gemeinschaft Madrid. Im vergangenen Jahr schloss das Unternehmen eine neue Vereinbarung mit Atlético Madrid bis zum Jahr 2035, die zudem auf den Bereich der Ciudad del Deporte des rot-weißen Klubs ausgeweitet wurde.
Im Fall von Real Madrid betonte das Unternehmen, dass dieses langfristige Engagement lokale Verwurzelung, die Beziehung zu den Fans und die Entwicklung neuer internationaler Chancen miteinander verbinde. Die Aufnahme der alkoholfreien Malzgetränkemarke markiert eine Hinwendung zur Diversifizierung des Portfolios und zur Anpassung an Märkte, in denen Alkoholkonsum eingeschränkt ist oder kulturell eine geringere Rolle spielt.
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