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BuscarLa cervecera prolonga ocho años más su patrocinio con el club blanco, incorporando la marca Vamos by Mahou para activar el acuerdo en mercados de Oriente Medio y África, y refuerza su presencia en el Santiago Bernabéu con Plaza Mahou.
Mahou San Miguel y el Real Madrid han formalizado la extensión de su acuerdo de patrocinio hasta la temporada 2032-2033, prolongando así una colaboración que se remonta a la década de 1940. La firma del contrato tuvo lugar en un acto privado en Valdebebas, donde se reunieron Eduardo Petrossi, consejero delegado de la cervecera, y Florentino Pérez, presidente del club.
El nuevo pacto abarca a los primeros equipos de fútbol masculino y femenino, las categorías inferiores y el primer equipo de baloncesto del Real Madrid. A través de sus marcas insignia, Mahou Cinco Estrellas y Solán de Cabras, la empresa refuerza su vínculo con la entidad madridista, consolidando el fútbol como uno de los territorios estratégicos de su estrategia de marca.
La principal innovación de esta renovación es la incorporación de Vamos by Mahou, una gama de bebidas de malta sin alcohol que la compañía lanzó a principios de este año en exclusiva para el mercado egipcio. Esta inclusión permite activar el patrocinio en distintos países de Oriente Medio y África.
Según el comunicado de la empresa, esta medida busca "conectar la proyección internacional del Real Madrid con el desarrollo de nuevas categorías en un mercado con alto potencial de crecimiento". De este modo, la cervecera aprovecha la huella global del club para introducir una categoría de producto adaptada a las preferencias y normativas locales de estas regiones.
El acuerdo también refuerza la presencia física de la marca en el estadio. Desde 2024, el Santiago Bernabéu cuenta con Plaza Mahou, un espacio que alberga la primera fábrica de cerveza operativa dentro de un estadio de fútbol en España.
Esta instalación no solo funciona como punto de restauración, sino que permite a la marca "acercar la cultura cervecera a los visitantes del estadio, creando experiencias en torno a sus productos". Según la compañía, esta iniciativa refuerza la vinculación de Mahou con Madrid y aumenta su capacidad para conectar con públicos de diferentes países que visitan el recinto.
Esta renovación sitúa a Mahou San Miguel como patrocinador de largo plazo de los dos principales clubes de fútbol de la Comunidad de Madrid. El año pasado, la empresa firmó un nuevo acuerdo con el Atlético de Madrid hasta el año 2035, que además se extendió al ámbito de la Ciudad del Deporte del club rojiblanco.
En el caso del Real Madrid, la compañía ha destacado que esta apuesta de largo plazo combina el arraigo local, la relación con las aficiones y el desarrollo de nuevas oportunidades internacionales. La incorporación de la marca de malta sin alcohol marca un giro hacia la diversificación de portafolio y la adaptación a mercados donde el consumo de alcohol está restringido o culturalmente menos predominante.
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