Un journalisme utile pour comprendre, gérer et développer une entreprise.
RechercherLa brasserie prolonge de huit ans son parrainage avec le club madrilène. Elle intègre la marque Vamos by Mahou pour développer l’accord sur les marchés du Moyen-Orient et d’Afrique, et renforce sa présence au Santiago Bernabéu avec Plaza Mahou.
Mahou San Miguel et le Real Madrid ont officialisé la prolongation de leur accord de parrainage jusqu’à la saison 2032-2033, poursuivant ainsi une collaboration qui remonte aux années 1940. Le contrat a été signé lors d’une cérémonie privée à Valdebebas, en présence d’Eduardo Petrossi, directeur général de la brasserie, et de Florentino Pérez, président du club.
Le nouvel accord couvre les équipes premières de football masculin et féminin, les catégories de jeunes et l’équipe première de basket-ball du Real Madrid. Grâce à ses marques phares, Mahou Cinco Estrellas et Solán de Cabras, l’entreprise renforce ses liens avec le club madrilène et confirme la place du football parmi les axes stratégiques de sa stratégie de marque.
La principale innovation de ce renouvellement est l’intégration de Vamos by Mahou, une gamme de boissons maltées sans alcool que l’entreprise a lancée au début de cette année, en exclusivité sur le marché égyptien. Cet ajout permettra d’activer le parrainage dans plusieurs pays du Moyen-Orient et d’Afrique.
Selon le communiqué de l’entreprise, cette mesure vise à « relier le rayonnement international du Real Madrid au développement de nouvelles catégories sur un marché à fort potentiel de croissance ». La brasserie tire ainsi parti de la présence mondiale du club pour introduire une catégorie de produits adaptée aux préférences et aux réglementations locales de ces régions.
L’accord renforce également la présence physique de la marque dans le stade. Depuis 2024, le Santiago Bernabéu accueille Plaza Mahou, un espace qui abrite la première brasserie en activité installée à l’intérieur d’un stade de football en Espagne.
Cette installation ne sert pas uniquement de lieu de restauration : elle permet à la marque de « faire découvrir la culture brassicole aux visiteurs du stade en créant des expériences autour de ses produits ». Selon l’entreprise, cette initiative renforce les liens de Mahou avec Madrid et accroît sa capacité à toucher des publics de différents pays qui visitent le stade.
Ce renouvellement fait de Mahou San Miguel le partenaire de long terme des deux principaux clubs de football de la Communauté de Madrid. L’année dernière, l’entreprise a conclu un nouvel accord avec l’Atlético de Madrid jusqu’en 2035, qui a également été étendu au complexe Ciudad del Deporte du club rojiblanco.
Dans le cas du Real Madrid, l’entreprise a souligné que cet engagement à long terme conjugue l’ancrage local, les liens avec les supporters et le développement de nouvelles opportunités internationales. L’intégration de la marque de boisson maltée sans alcool marque un virage vers la diversification du portefeuille et l’adaptation aux marchés où la consommation d’alcool est restreinte ou culturellement moins répandue.
Apollo Go a lancé des essais de ses véhicules RT6 dans le district de Brent avec Freenow, la plateforme de Lyft. Le service commercial est envisagé pour 2027, mais dépend des autorisations réglementaires.
Lire
Les actions de Hilton cesseront d’être cotées à la Bourse de New York après la clôture du 4 novembre 2026 et commenceront à être négociées au Nasdaq le lendemain matin. La société affirme que ce changement ne nécessite aucune démarche de la part des actionnaires et ne modifie pas sa stratégie.
Lire
L’IGAE a progressé de 3,5 % sur un an, en données désaisonnalisées, grâce à la construction, à l’industrie manufacturière et au commerce de gros. Ce résultat améliore les perspectives à court terme, même si le ralentissement des services et la faiblesse de certaines activités maintiennent un tableau contrasté.
Lire