GWM choisit Dentsu pour piloter son lancement en Espagne

Une alliance stratégique pour l'entrée sur le marché espagnol

GWM (Great Wall Motors), l'un des principaux constructeurs mondiaux de véhicules SUV, a choisi Dentsu comme partenaire stratégique pour gérer son arrivée sur le marché espagnol. La décision a été prise après un processus de sélection au cours duquel le groupe de communication a présenté une proposition intégrée sous son modèle One Dentsu. L'accord, annoncé le 6 octobre 2026, prévoit la gestion de la stratégie globale de médias, de créativité et d'expérience client (CXM) de la marque en Espagne.

Cette collaboration vise à positionner la société chinoise sur le marché national grâce à des campagnes omnicanales appuyées sur les données, la technologie et la créativité. L'objectif est d'assurer une expérience cohérente sur tous les points de contact avec le consommateur et de contribuer à la construction de la marque à long terme.

Le modèle « One Dentsu » en pratique

Pour concrétiser cette proposition, Dentsu a déployé une équipe intégrée composée de trois de ses agences spécialisées : dentsu X, Dentsu Creative et Merkle. Ces entités travailleront de manière coordonnée pour aborder le lancement, le positionnement de la marque et la relation client à partir d'une vision globale.

María Álvarez, Managing Director de dentsu X, a souligné que le projet représente la philosophie du groupe : « mettre en commun le talent et les capacités de différentes disciplines pour offrir au client une réponse unique, intégrée et orientée résultats ». Selon Álvarez, la combinaison de ces domaines permet « d'aborder le lancement à partir d'une vision globale et de construire une relation plus pertinente avec les audiences ».

Contexte de l'expansion européenne de GWM

L'attribution de ce contrat coïncide avec le début de l'activité commerciale et publicitaire de GWM en Espagne. La société, qui est entrée sur le marché européen en 2022 avec ses gammes GWM ORA et GWM WEY, opère actuellement dans neuf marchés du continent, dont l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Suède et les pays baltes.

Dans sa nouvelle phase de croissance, sous le slogan « Go With More », GWM se concentre sur la démonstration d'une technologie de haute qualité et d'une large offre de produits. La marque a renforcé sa présence sur le continent en ouvrant des filiales de vente propres en Espagne et en Italie, tandis que sur d'autres marchés d'Europe centrale et orientale, elle continuera d'opérer par l'intermédiaire d'importateurs indépendants.

Gamme de véhicules et prochains lancements

En Espagne, GWM a débuté avec le lancement du modèle GWM ORA 5. La société prévoit d'ajouter au moins deux autres nouveaux véhicules à son offre avant la fin de l'année 2026. Sa gamme actuelle en Europe comprend :

Stratégie de notoriété et de parrainage

Parallèlement à l'engagement de Dentsu, GWM a renforcé sa stratégie marketing en Espagne par un accord de parrainage avec l'ACB (Association des Clubs de Basket-ball). Cette alliance a pour objectif d'augmenter la visibilité et la notoriété de la marque, en créant un lien avec une large communauté de passionnés de basket-ball.

Rafa Alférez, Directeur Marketing de GWM, a souligné l'importance de cette étape : « GWM lance sa première campagne publicitaire en Espagne, une étape très importante dans le développement de la marque dans notre pays et dans notre objectif de rapprocher notre proposition des conducteurs espagnols ». Alférez a ajouté que la collaboration avec Dentsu leur permettra « de construire une communication différenciante, pertinente et connectée aux besoins des consommateurs ».