GWM wählt Dentsu für die Leitung seines Markteintritts in Spanien

Ein strategisches Bündnis für den Markteintritt in Spanien

GWM (Great Wall Motors), einer der weltweit führenden Hersteller von SUVs, hat Dentsu als strategischen Partner ausgewählt, um seinen Markteintritt in Spanien zu verwalten. Diese Entscheidung fiel nach einem Auswahlverfahren, in dem die Kommunikationsgruppe ein integriertes Angebot unter ihrem Modell One Dentsu vorlegte. Die am 6. Oktober 2026 angekündigte Vereinbarung umfasst die Verwaltung der umfassenden Strategie für Medien, Kreativität und Customer Experience (CXM) der Marke in Spanien.

Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, das chinesische Unternehmen auf dem nationalen Markt zu positionieren, durch omnikanal Kampagnen, die auf Daten, Technologie und Kreativität basieren. Das Ziel ist es, ein kohärentes Erlebnis an allen Kontaktpunkten mit dem Verbraucher sicherzustellen und zum langfristigen Aufbau der Marke beizutragen.

Das Modell 'One Dentsu' in der Praxis

Um dieses Angebot zu verwirklichen, hat Dentsu ein integriertes Team aus drei seiner spezialisierten Agenturen aufgestellt: dentsu X, Dentsu Creative und Merkle. Diese Einheiten werden koordiniert zusammenarbeiten, um den Markteintritt, die Markenpositionierung und die Kundenbeziehung aus einer globalen Perspektive zu behandeln.

María Álvarez, Managing Director von dentsu X, betonte, dass das Projekt die Philosophie der Gruppe verkörpert: "das Talent und die Fähigkeiten verschiedener Disziplinen zusammenzubringen, um dem Kunden eine einzigartige, integrierte und ergebnisorientierte Antwort zu geben". Laut Álvarez ermöglicht die Kombination dieser Bereiche es, "den Markteintritt aus einer globalen Perspektive anzugehen und eine relevanteren Beziehung mit den Zielgruppen aufzubauen".

Hintergrund der europäischen Expansion von GWM

Die Vergabe dieses Auftrags fällt mit dem Beginn der kommerziellen und werblichen Tätigkeit von GWM in Spanien zusammen. Das Unternehmen, das 2022 mit seinen Linien GWM ORA und GWM WEY auf dem europäischen Markt eingetreten ist, operiert derzeit in neun Märkten des Kontinents, darunter Deutschland, Großbritannien, Schweden und die baltischen Länder.

In seiner neuen Wachstumsphase, unter dem Motto «Go With More», konzentriert sich GWM darauf, hochwertige Technologie und ein breites Produktangebot zu demonstrieren. Die Marke hat ihre Präsenz auf dem Kontinent gestärkt, indem sie eigene Vertriebstöchter in Spanien und Italien eröffnete, während sie in anderen Märkten Zentral- und Osteuropas weiterhin über unabhängige Importeure operieren wird.

Fahrzeugportfolio und kommende Launches

In Spanien hat GWM seinen Weg mit dem Launch des Modells GWM ORA 5 begonnen. Das Unternehmen plant, mindestens zwei weitere neue Fahrzeuge in sein Angebot aufzunehmen, bevor das Jahr 2026 endet. Sein aktuelles Portfolio in Europa umfasst:

Strategie für Bekanntheit und Sponsoring

Parallel zur Beauftragung von Dentsu hat GWM seine Marketingstrategie in Spanien durch eine Sponsoringvereinbarung mit der ACB (Asociación de Clubes de Baloncesto) gestärkt. Ziel dieses Bündnisses ist es, die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke zu erhöhen, indem eine Verbindung zu einer breiten Community von Basketballfans hergestellt wird.

Rafa Alférez, Marketing-Direktor von GWM, wies auf die Relevanz dieses Schritts hin: "GWM startet seine erste Werbekampagne in Spanien, ein sehr relevanter Schritt in der Entwicklung der Marke in unserem Land und in unserem Ziel, unser Angebot spanischen Fahrern näher zu bringen". Alférez fügte hinzu, dass die Zusammenarbeit mit Dentsu es ihnen ermöglichen wird, "eine differenzierte, relevante und mit den Bedürfnissen der Verbraucher verbundene Kommunikation aufzubauen".