Tinder startet seine Partnerschaft mit der Formel E mit „Ready. Set. Spark“, einer Serie über Rennfahrerinnen

Von der Präsenz an der Rennstrecke zur Content-Produktion

Tinder hat seine Sport-Sponsoringstrategie mit dem Start von Ready. Set. Spark weiterentwickelt. Die Content-Serie ist die erste Aktivierung der Partnerschaft mit der Formel E. Nachdem die Marke Anfang 2026 als erste Dating-App eine Partnerschaft mit der Elektro-Rennserie eingegangen war, wollte sie über die bloße Sichtbarkeit von Logos an der Rennstrecke hinausgehen und den Schwerpunkt auf Geschichten und persönliche Verbindungen legen.

Die Serie wurde während der E-Prix in Berlin und London 2026 gedreht und stellt drei der bekanntesten Persönlichkeiten des internationalen Frauen-Motorsports ans Steuer: Sophia Flörsch, Marta García und Abbi Pulling. Das Format verbindet das Tempo des Rennsports mit offenen Gesprächen über Liebe, Leben und Rennen. So soll die Persönlichkeit der Fahrerinnen jenseits ihrer sportlichen Ergebnisse sichtbar werden.

Drei Karrieren, die Grenzen überwinden

Die Auswahl der Protagonistinnen ist kein Zufall: Jede von ihnen steht für einen Meilenstein in der Geschichte von Frauen im Motorsport. Die Deutsche Sophia Flörsch ist Fahrerin der Alpine Academy und Testfahrerin für Opel GSE in der Formel E. Sie ist die erste Frau, die in der FIA-Formel-3-Meisterschaft Punkte erzielt hat.

Die Spanierin Marta García schrieb 2023 Geschichte, als sie die erste Meisterin der F1 Academy wurde. Derzeit fährt sie für Iron Dames Langstreckenrennen. Das Team setzt sich als Pionier für die Förderung weiblicher Talente ein.

Die Britin Abbi Pulling, Meisterin der F1 Academy 2024, steigt als Nachwuchsfahrerin bei Nissan in die Formel E ein und fährt in der GB3-Meisterschaft, in der sie als erste Frau ein Rennen gewann.

Daten zur Zielgruppe und Markenstrategie

Die Initiative stützt sich auf Daten, die einen Wandel in der Beziehung zwischen Motorsport und Dating-Apps erkennen lassen. Nach Angaben des Unternehmens stiegen die Erwähnungen des Automobilrennsports in Tinder-Profilen im Laufe des Jahres 2025 in Spanien, dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Frankreich um 1.164 %. Dieses Wachstum deutet darauf hin, dass der Sport zu einem Ausdruck persönlicher Interessen und einem Ausgangspunkt für neue Kontakte geworden ist.

Die Zielgruppe der Formel E ist für Tinder strategisch interessant: 49 % ihrer Fans sind weiblich, gegenüber 43 % in der Formel 1. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass Fans der Elektro-Rennserie im vergangenen Monat eine Dating-App genutzt haben, 3,2-mal so hoch wie bei Formel-1-Fans.

Paolo Lorenzoni, Vizepräsident für Marketing in der EMEA-Region bei Tinder, erklärte, das Ziel sei gewesen, „über die bloße Präsenz in der Welt des Motorsports hinauszugehen“. „Wir wollten etwas schaffen, das zeigt, warum diese Zusammenarbeit von Anfang an sinnvoll war … Es geht um eine Partnerschaft, bei der Verbindung und persönlicher Ausdruck im Mittelpunkt stehen und die zeigt, dass es mehr als eine Möglichkeit gibt, die Initiative zu ergreifen“, sagte er.

Veröffentlichung und Reichweite

Die Episoden von Ready. Set. Spark wurden ab dem 6. Oktober 2026 auf den offiziellen Instagram- und TikTok-Kanälen von Tinder in Spanien, dem Vereinigten Königreich und Deutschland veröffentlicht. Die Digitalstrategie soll jüngere Generationen erreichen, für die Unterhaltung und Motorsportkultur auf natürliche Weise miteinander verschmelzen.

Abbi Pulling betonte, wie wichtig die Initiative sei, um Rennfahrerinnen und Rennfahrer als Menschen zu zeigen: „Im Motorsport konzentrieren wir uns so sehr auf die Leistung, dass die Fans nur selten erfahren, wer wir sind, wenn wir den Helm abnehmen. Die Zusammenarbeit mit Tinder war eine großartige Gelegenheit, eine andere Seite von mir zu zeigen.“