Tinder activa su alianza con Fórmula E con 'Ready. Set. Spark', una serie centrada en pilotos femeninas

De la presencia en circuito a la creación de contenido

Tinder ha dado un paso más en su estrategia de patrocinio deportivo con el lanzamiento de Ready. Set. Spark, una serie de contenidos que marca la primera activación de su alianza con la Fórmula E. Tras convertirse a principios de 2026 en la primera aplicación de citas en asociarse con el campeonato eléctrico, la marca ha decidido ir más allá de la simple visibilidad de logotipos en el circuito para centrarse en la narrativa y la conexión personal.

La serie, grabada durante los E-Prix de Berlín y Londres 2026, coloca al volante a tres de las figuras más destacadas del automovilismo femenino internacional: Sophia Flörsch, Marta García y Abbi Pulling. El formato combina la velocidad de la competición con conversaciones sinceras sobre el amor, la vida y las carreras, buscando mostrar la personalidad de las pilotos más allá de sus resultados deportivos.

Tres trayectorias que rompen barreras

La elección de las protagonistas no es casual; cada una representa un hito en la historia de las mujeres en el motor. Sophia Flörsch, alemana, es piloto de la Alpine Academy y de pruebas de Opel GSE en Fórmula E, destacando por ser la primera mujer en sumar puntos en el Campeonato de Fórmula 3 de la FIA.

Marta García, española, hizo historia en 2023 al convertirse en la primera campeona de la F1 Academy. Actualmente compite en carreras de resistencia como parte de Iron Dames, un equipo pionero dedicado a la promoción del talento femenino.

Abbi Pulling, británica, campeona de la F1 Academy en 2024, se incorpora como piloto novata de Nissan en Fórmula E y compite en el campeonato GB3, donde fue la primera mujer en ganar una carrera.

Datos de audiencia y estrategia de marca

La iniciativa se apoya en datos que reflejan un cambio en la relación entre el motorsport y las aplicaciones de citas. Según la compañía, las menciones al automovilismo en los perfiles de Tinder aumentaron un 1.164% a lo largo de 2025 en España, Reino Unido, Alemania y Francia. Este crecimiento sugiere que el deporte se ha convertido en un elemento de expresión personal y un punto de partida para establecer vínculos.

El perfil de la audiencia de la Fórmula E resulta estratégico para Tinder: el 49% de sus aficionados es femenino, frente al 43% de la Fórmula 1. Además, los seguidores de la categoría eléctrica son 3,2 veces más propensos a haber utilizado una aplicación de citas en el último mes que los de la Fórmula 1.

Paolo Lorenzoni, vicepresidente de marketing para EMEA de Tinder, explicó que el objetivo era "ir más allá de la mera presencia en el mundo del automovilismo". "Queríamos crear algo que reflejara por qué esta colaboración tenía sentido desde el principio... Se trata de una colaboración centrada en la conexión, la expresión personal y demostrar que hay más de una forma de tomar la iniciativa", afirmó.

Distribución y alcance

Los episodios de Ready. Set. Spark comenzaron a publicarse el 6 de octubre de 2026 en los canales oficiales de Instagram y TikTok de Tinder en España, Reino Unido y Alemania. La estrategia digital busca captar a las generaciones más jóvenes, para quienes el contenido de entretenimiento y la cultura del motorsport se entrelazan de forma natural.

Abbi Pulling destacó el valor de la iniciativa para humanizar a los pilotos: "En el mundo del automovilismo, estamos tan centrados en el rendimiento que los aficionados rara vez llegan a ver quiénes somos una vez que nos quitamos el casco. Colaborar con Tinder ha sido una oportunidad fantástica para compartir una faceta diferente de mí misma".