Tinder attiva la sua alleanza con la Formula E con 'Ready. Set. Spark', una serie incentrata su piloti donne

Dalla presenza in circuito alla creazione di contenuti

Tinder ha fatto un ulteriore passo avanti nella sua strategia di sponsorizzazione sportiva con il lancio di Ready. Set. Spark, una serie di contenuti che segna la prima attivazione della sua alleanza con la Formula E. Dopo essere diventata all'inizio del 2026 la prima app di incontri ad associarsi al campionato elettrico, il marchio ha deciso di andare oltre la semplice visibilità dei loghi in circuito per concentrarsi sulla narrativa e sulla connessione personale.

La serie, girata durante gli E-Prix di Berlino e Londra 2026, mette al volante tre delle figure più spiccate dell'automobilismo femminile internazionale: Sophia Flörsch, Marta García e Abbi Pulling. Il formato combina la velocità della competizione con conversazioni sincere sull'amore, la vita e le corse, cercando di mostrare la personalità delle piloti oltre i loro risultati sportivi.

Tre traiettorie che rompono le barriere

La scelta delle protagoniste non è casuale; ciascuna rappresenta una pietra miliare nella storia delle donne nel mondo delle corse. Sophia Flörsch, tedesca, è pilota dell'Alpine Academy e di prova per Opel GSE in Formula E, distinguendosi per essere la prima donna a ottenere punti nel Campionato di Formula 3 della FIA.

Marta García, spagnola, ha fatto la storia nel 2023 diventando la prima campionessa della F1 Academy. Attualmente compete nelle gare di durata come parte di Iron Dames, una squadra pionieristica dedicata alla promozione del talento femminile.

Abbi Pulling, britannica, campionessa della F1 Academy nel 2024, si unisce come pilota debuttante di Nissan in Formula E e compete nel campionato GB3, dove è stata la prima donna a vincere una gara.

Dati sul pubblico e strategia di marca

L'iniziativa si basa su dati che riflettono un cambiamento nel rapporto tra motorsport e app di incontri. Secondo l'azienda, le menzioni all'automobilismo nei profili di Tinder sono aumentate del 1.164% nel corso del 2025 in Spagna, Regno Unito, Germania e Francia. Questa crescita suggerisce che lo sport si è trasformato in un elemento di espressione personale e un punto di partenza per stabilire legami.

Il profilo del pubblico della Formula E risulta strategico per Tinder: il 49% dei suoi tifosi è femminile, rispetto al 43% della Formula 1. Inoltre, i seguaci della categoria elettrica sono 3,2 volte più propensi ad aver utilizzato un'app di incontri nell'ultimo mese rispetto a quelli della Formula 1.

Paolo Lorenzoni, vicepresidente del marketing per l'EMEA di Tinder, ha spiegato che l'obiettivo era "andare oltre la mera presenza nel mondo dell'automobilismo". "Volevamo creare qualcosa che riflettesse perché questa collaborazione avesse senso fin dall'inizio... Si tratta di una collaborazione incentrata sulla connessione, sull'espressione personale e sul dimostrare che c'è più di un modo per prendere l'iniziativa", ha affermato.

Distribuzione e portata

Gli episodi di Ready. Set. Spark hanno iniziato a essere pubblicati il 6 ottobre 2026 sui canali ufficiali di Instagram e TikTok di Tinder in Spagna, Regno Unito e Germania. La strategia digitale mira a catturare le generazioni più giovani, per le quali i contenuti di intrattenimento e la cultura del motorsport si intrecciano in modo naturale.

Abbi Pulling ha sottolineato il valore dell'iniziativa per umanizzare i piloti: "Nel mondo dell'automobilismo, siamo così concentrati sulle prestazioni che i tifosi raramente riescono a vedere chi siamo una volta che togliamo il casco. Collaborare con Tinder è stata un'opportunità fantastica per condividere un aspetto diverso di me stessa".