GWM sceglie Dentsu per guidare il lancio in Spagna

Un’alleanza strategica per l’ingresso nel mercato spagnolo

GWM (Great Wall Motors), uno dei principali produttori mondiali di SUV, ha scelto Dentsu come partner strategico per gestire il proprio ingresso nel mercato spagnolo. La decisione è stata presa al termine di una selezione in cui il gruppo di comunicazione ha presentato una proposta integrata basata sul modello One Dentsu. L’accordo, annunciato il 6 ottobre 2026, prevede la gestione della strategia complessiva di media, creatività ed esperienza del cliente (CXM) del marchio in Spagna.

La collaborazione punta a posizionare l’azienda cinese sul mercato nazionale attraverso campagne omnicanale basate su dati, tecnologia e creatività. L’obiettivo è garantire un’esperienza coerente in tutti i punti di contatto con i consumatori e contribuire alla costruzione del marchio nel lungo periodo.

Il modello «One Dentsu» nella pratica

Per realizzare questa proposta, Dentsu ha costituito un team integrato composto da tre delle sue agenzie specializzate: dentsu X, Dentsu Creative e Merkle. Le tre realtà lavoreranno in modo coordinato per occuparsi del lancio, del posizionamento del marchio e del rapporto con i clienti con una visione d’insieme.

María Álvarez, Managing Director di dentsu X, ha sottolineato che il progetto rappresenta la filosofia del gruppo: «mettere a fattor comune il talento e le competenze di diverse discipline per offrire al cliente una risposta unica, integrata e orientata ai risultati». Secondo Álvarez, la combinazione di queste aree consente di «affrontare il lancio con una visione d’insieme e costruire un rapporto più rilevante con il pubblico».

Il contesto dell’espansione europea di GWM

L’assegnazione del contratto coincide con l’avvio dell’attività commerciale e pubblicitaria di GWM in Spagna. L’azienda, entrata nel mercato europeo nel 2022 con le linee GWM ORA e GWM WEY, opera attualmente in nove mercati del continente, tra cui Germania, Regno Unito, Svezia e i Paesi baltici.

Nella nuova fase di crescita, sotto il motto «Go With More», GWM punta a dimostrare la qualità elevata della propria tecnologia e l’ampiezza della propria offerta di prodotti. Il marchio ha rafforzato la sua presenza nel continente aprendo filiali commerciali proprie in Spagna e in Italia, mentre in altri mercati dell’Europa centrale e orientale continuerà a operare tramite importatori indipendenti.

Gamma di veicoli e prossimi lanci

In Spagna, GWM ha iniziato la propria attività con il lancio del modello GWM ORA 5. L’azienda prevede di aggiungere alla propria offerta almeno altri due nuovi veicoli entro la fine del 2026. La sua gamma attuale in Europa comprende:

Strategia di notorietà e sponsorizzazioni

Parallelamente all’ingaggio di Dentsu, GWM ha rafforzato la propria strategia di marketing in Spagna con un accordo di sponsorizzazione con l’ACB (Associazione dei Club di Pallacanestro). L’alleanza punta ad aumentare la visibilità e la notorietà del marchio, mettendolo in contatto con un’ampia comunità di appassionati di pallacanestro.

Rafa Alférez, direttore marketing di GWM, ha sottolineato l’importanza di questo passo: «GWM avvia la sua prima campagna pubblicitaria in Spagna, un passaggio molto importante per lo sviluppo del marchio nel nostro Paese e per il nostro obiettivo di far conoscere la nostra proposta agli automobilisti spagnoli». Alférez ha aggiunto che la collaborazione con Dentsu consentirà loro di «costruire una comunicazione distintiva, rilevante e in sintonia con le esigenze dei consumatori».