GWM escolhe a Dentsu para liderar o seu lançamento em Espanha

Uma aliança estratégica para a entrada no mercado espanhol

GWM (Great Wall Motors), um dos principais fabricantes mundiais de veículos SUV, escolheu a Dentsu como parceira estratégica para gerir a sua chegada ao mercado espanhol. A decisão foi tomada após um processo de seleção no qual o grupo de comunicação apresentou uma proposta integrada sob o seu modelo One Dentsu. O acordo, anunciado a 6 de outubro de 2026, contempla a gestão da estratégia integral de meios, criatividade e experiência do cliente (CXM) da marca em Espanha.

Esta colaboração visa posicionar a empresa chinesa no mercado nacional através de campanhas omnicanal apoiadas em dados, tecnologia e criatividade. O objetivo é garantir uma experiência coerente em todos os pontos de contacto com o consumidor e contribuir para a construção da marca a longo prazo.

O modelo 'One Dentsu' na prática

Para materializar esta proposta, a Dentsu desenrolou uma equipa integrada formada por três das suas agências especializadas: dentsu X, Dentsu Creative e Merkle. Estas entidades trabalharão de forma coordenada para abordar o lançamento, o posicionamento da marca e a relação com o cliente a partir de uma visão global.

María Álvarez, Managing Director da dentsu X, destacou que o projeto representa a filosofia do grupo: "colocar em comum o talento e as capacidades de diferentes disciplinas para oferecer ao cliente uma resposta única, integrada e orientada a resultados". Segundo Álvarez, a combinação destas áreas permite "abordar o lançamento a partir de uma visão global e construir uma relação mais relevante com as audiências".

Contexto da expansão europeia da GWM

A adjudicação deste contrato coincide com o início da atividade comercial e publicitária da GWM em Espanha. A empresa, que entrou no mercado europeu em 2022 com as suas linhas GWM ORA e GWM WEY, opera atualmente em nove mercados do continente, entre os quais Alemanha, Reino Unido, Suécia e os países bálticos.

Na sua nova fase de crescimento, sob o lema «Go With More», a GWM centra-se em demonstrar tecnologia de alta qualidade e uma ampla oferta de produtos. A marca reforçou a sua presença no continente abrindo filiais próprias de vendas em Espanha e Itália, enquanto em outros mercados da Europa Central e de Leste continuará a operar através de importadores independentes.

Carteira de veículos e próximos lançamentos

Em Espanha, a GWM iniciou o seu percurso com o lançamento do modelo GWM ORA 5. A empresa prevê incorporar pelo menos outros dois novos veículos à sua oferta antes do final do ano de 2026. A sua carteira atual na Europa inclui:

Estratégia de notoriedade e patrocínios

Paralelamente à contratação da Dentsu, a GWM reforçou a sua estratégia de marketing em Espanha através de um acordo de patrocínio com a ACB (Associação de Clubes de Basquetebol). Esta aliança tem como objetivo incrementar a visibilidade e a notoriedade da marca, conectando-se com uma ampla comunidade de aficionados pelo basquetebol.

Rafa Alférez, Diretor de Marketing da GWM, assinalou a relevância deste passo: "A GWM inicia a sua primeira campanha de publicidade em Espanha, um passo muito relevante no desenvolvimento da marca no nosso país e no nosso objetivo de aproximar a nossa proposta dos condutores espanhóis". Alférez acrescentou que a colaboração com a Dentsu permitirá-lhes "construir uma comunicação diferencial, relevante e conectada com as necessidades dos consumidores".