GWM elige a Dentsu para liderar su lanzamiento en España

Una alianza estratégica para el desembarco en el mercado español

GWM (Great Wall Motors), uno de los principales fabricantes mundiales de vehículos SUV, ha elegido a Dentsu como socio estratégico para gestionar su llegada al mercado español. La decisión se tomó tras un proceso de selección en el que el grupo de comunicación presentó una propuesta integrada bajo su modelo One Dentsu. El acuerdo, anunciado el 6 de octubre de 2026, contempla la gestión de la estrategia integral de medios, creatividad y experiencia de cliente (CXM) de la marca en España.

Esta colaboración busca posicionar a la compañía china en el mercado nacional mediante campañas omnicanal apoyadas en datos, tecnología y creatividad. El objetivo es asegurar una experiencia coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor y contribuir a la construcción de la marca a largo plazo.

El modelo 'One Dentsu' en la práctica

Para materializar esta propuesta, Dentsu ha desplegado un equipo integrado formado por tres de sus agencias especializadas: dentsu X, Dentsu Creative y Merkle. Estas entidades trabajarán de manera coordinada para abordar el lanzamiento, el posicionamiento de la marca y la relación con el cliente desde una visión global.

María Álvarez, Managing Director de dentsu X, ha destacado que el proyecto representa la filosofía del grupo: "poner en común el talento y las capacidades de diferentes disciplinas para ofrecer al cliente una respuesta única, integrada y orientada a resultados". Según Álvarez, la combinación de estas áreas permite "abordar el lanzamiento desde una visión global y construir una relación más relevante con las audiencias".

Contexto de la expansión europea de GWM

La adjudicación de este contrato coincide con el inicio de la actividad comercial y publicitaria de GWM en España. La compañía, que entró en el mercado europeo en 2022 con sus líneas GWM ORA y GWM WEY, opera actualmente en nueve mercados del continente, entre ellos Alemania, Reino Unido, Suecia y los países bálticos.

En su nueva fase de crecimiento, bajo el lema «Go With More», GWM se centra en demostrar tecnología de alta calidad y una amplia oferta de productos. La marca ha reforzado su presencia en el continente abriendo filiales propias de ventas en España e Italia, mientras que en otros mercados de Europa Central y del Este continuará operando a través de importadores independientes.

Cartera de vehículos y próximos lanzamientos

En España, GWM ha iniciado su andadura con el lanzamiento del modelo GWM ORA 5. La compañía prevé incorporar al menos otros dos nuevos vehículos a su oferta antes de que finalice el año 2026. Su cartera actual en Europa incluye:

Estrategia de notoriedad y patrocinios

Paralelamente a la contratación de Dentsu, GWM ha reforzado su estrategia de marketing en España mediante un acuerdo de patrocinio con la ACB (Asociación de Clubes de Baloncesto). Esta alianza tiene como objetivo incrementar la visibilidad y la notoriedad de la marca, conectando con una amplia comunidad de aficionados al baloncesto.

Rafa Alférez, Director de Marketing de GWM, ha señalado la relevancia de este paso: "GWM inicia su primera campaña de publicidad en España, un paso muy relevante en el desarrollo de la marca en nuestro país y en nuestro objetivo de acercar nuestra propuesta a los conductores españoles". Alférez ha añadido que la colaboración con Dentsu les permitirá "construir una comunicación diferencial, relevante y conectada con las necesidades de los consumidores".