Wie Lionel Messis Geschäft jenseits des Fußballs strukturiert ist

Der Abschied von Lionel Messi aus der argentinischen Nationalmannschaft rückt eine Geschäftstätigkeit in den Fokus, die sich parallel zu seiner Sportkarriere entwickelt hat. Sein Portfolio verbindet kommerzielle Rechte und Projekte in verschiedenen Branchen – von Hotels und Immobilien bis hin zu audiovisuellen Inhalten und Technologie. Die Quellen beschreiben keine Ansammlung von Unternehmen, die der Fußballer direkt führt, sondern eine Struktur aus Gesellschaften und Vereinbarungen mit spezialisierten Betreibern.

Eine Struktur, die die Marke von ihrer kommerziellen Nutzung trennt

Als gesellschaftsrechtliche Drehscheibe nennt die Berichterstattung Limecu España 2010, eine mit verschiedenen Vermögens- und Geschäftsaktivitäten verbundene Familienholding, sowie Leo Messi Management (LMM), das Bildrechte und Markenvereinbarungen verwaltet. Laut den von iProfesional zitierten zuletzt verfügbaren Jahresabschlüssen erzielte die Gruppe 2023 einen Umsatz von 109,3 Millionen Euro; davon entfielen 86,2 Millionen Euro auf LMM, hauptsächlich aus Bildrechten.

Diese Zahlen beschreiben die Umsätze der Gesellschaften in einem bestimmten Geschäftsjahr. Sie entsprechen nicht zwangsläufig Gewinnen, dem persönlichen Vermögen oder Geld, das Messi direkt erhalten hat. Ebenso erlauben sie nicht, für spätere Jahre von einem gleich hohen Umsatz auszugehen.

Das Modell trennt das Eigentum an Vermögenswerten – etwa an Namen, Bild und Lizenzen – vom Tagesgeschäft der einzelnen Unternehmen. Im Bekleidungsbereich beispielsweise vergab LMM ursprünglich eine Lizenz an MGO Global, um Produkte von The Messi Store zu entwickeln und zu vermarkten. Im März 2024 übertrug MGO diese Vereinbarung laut den von iProfesional zitierten Unternehmensangaben an Centric Brands. Das Beispiel zeigt, wie eine persönliche Marke die Kontrolle über ihre Rechte behalten und zugleich Unternehmen mit einschlägiger Geschäftserfahrung mit der kommerziellen Nutzung bestimmter Produktkategorien beauftragen kann.

Hotels und Immobilien: Vermögenswerte und Geschäftsführung getrennt

Immobilien und Hotels sind ein weiterer wichtiger Geschäftsbereich. In den Berichten werden Edificio Rostower als Immobiliengesellschaft und Explotaciones Rosotel im Zusammenhang mit dem Hotelgeschäft genannt. Unter der Marke MiM Hotels werden Häuser an europäischen Reisezielen geführt, darunter Sitges, Ibiza, Mallorca, Baqueira, Sotogrande und Andorra. Infobae berichtet, dass Meliá Hotels International Ende 2025 die operative Führung der sechs Hotels übernahm und Rosotel 2024 einen Umsatz von 21,8 Millionen Euro erzielte.

Zu unterscheiden ist zwischen dem Eigentum an den Immobilien und der Leitung des Hotelbetriebs: Die Verbindung einer Gruppe mit Vermögenswerten bedeutet nicht, dass sie jedes Haus direkt betreibt. Die Delegation ermöglicht es, auf Branchenbetreiber zurückzugreifen. Die verfügbaren Quellen erläutern jedoch weder die Vertragsbedingungen noch die Rentabilität der einzelnen Hotels.

Auch Investitionen in Wohn- und Gewerbeimmobilien, darunter in Barcelona und anderen Märkten, werden in der Berichterstattung genannt. Revista Mercado beschreibt ein Portfolio aus Büros, Wohnungen und Geschäftsräumen, während Infobae das Wohnbauprojekt Carrasco M in Rosario erwähnt, das gemeinsam mit Ángel Di María entwickelt wird. Die Artikel nennen Beispiele für Vermögenswerte und Projekte, bieten jedoch keine konsolidierte Bilanz, anhand derer sich der Gesamtwert des Portfolios beziffern ließe.

Fußballklubs, Technologie und Unterhaltung

Auch der Fußball ist ein Investitionsbereich, wobei die Situation bei den einzelnen Klubs unterschiedlich ist. Infobae führt Beteiligungen oder Verbindungen zu Projekten in Uruguay, Argentinien und Spanien auf. Hinzu kommt das künftige Interesse an einer Beteiligung an Inter Miami, die laut einer Jorge Mas, dem Miteigentümer des Klubs, zugeschriebenen Aussage zustande kommen soll, wenn Messi seine aktive Karriere beendet. Derselbe Bericht weist darauf hin, dass die Übernahme des Club Deportivo Eldense bei Veröffentlichung der Nachricht noch der Genehmigung durch den Consejo Superior de Deportes bedurfte. Deshalb sollten nicht alle diese Beziehungen als bereits unter gleichen Bedingungen abgeschlossene Beteiligungen behandelt werden.

Außerhalb traditioneller Vermögenswerte richtet Play Time Sports-Tech seine Investitionen auf Sport, Medien und Technologie aus. Im Bereich Inhalte ist 525 Rosario ein audiovisuelles Projekt, das mit Messi und Smuggler Entertainment verbunden ist. Diese Bereiche erweitern die Aktivitäten über Sponsoring und Lizenzen hinaus. Die ausgewerteten Informationen schlüsseln jedoch weder die Investitionen noch die Umsätze oder Ergebnisse auf.

In den Berichten werden außerdem Gastronomie- und Konsumgüterprojekte erwähnt, darunter eine Beteiligung an El Club de la Milanesa sowie Wein, Getränke und Düfte. Die Verbindung kann in jedem Fall eine andere Form annehmen – etwa eine Investition, Lizenz, Kooperation oder Werbepartnerschaft. Die Quellen enthalten nicht genügend Einzelheiten, um Messi das direkte Eigentum an allen Produkten oder Unternehmen zuzuschreiben, die mit seinem Namen verbunden sind.

Was das Geschäftsmodell zeigt

Gemeinsam ist den Aktivitäten die Diversifizierung mit einer Aufteilung der Aufgaben: Familien- und Verwaltungsgesellschaften ordnen Rechte und Vermögenswerte, während spezialisierte Partner oder Betreiber konkrete Geschäftsfelder entwickeln. Diese Struktur kann die Marke auf unterschiedliche Branchen ausweiten, macht jedoch nicht automatisch jede Partnerschaft zu direktem Eigentum und erlaubt keine Rückschlüsse auf ihre Rentabilität.

Für Unternehmen zeigt das Beispiel den Unterschied zwischen dem Besitz einer Marke, der Vergabe einer Lizenz und dem Betrieb eines Geschäfts, das diese Marke nutzt. Diese Aufgaben können bei unterschiedlichen Unternehmen liegen und müssen getrennt betrachtet werden. Im Fall Messi lassen die veröffentlichten Daten diese Struktur und einige Umsatzzahlen erkennen, ermöglichen jedoch weder die Rekonstruktion einer vollständigen Finanzlage noch die Ermittlung des Gesamtwerts seines Geschäftsimperiums.