OpenAI erweitert die Werbemöglichkeiten von ChatGPT um Anzeigen, die mit der Bildgenerierung verknüpft sind. Der erste Test findet in den Vereinigten Staaten statt und umfasst eine kleine Gruppe von Werbetreibenden. Das Unternehmen präsentiert das Format als Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen zu Aktivitäten rund um Inspiration und Entdeckung zu zeigen, etwa zu den Themen Einrichtung, Mode oder Reisen.
Ein anderes Format als generierte Inhalte
Die Anzeigen würden neben den in ChatGPT erstellten Bildern erscheinen, nicht in diese integriert. Laut OpenAI werden sie eindeutig als Werbung gekennzeichnet und visuell von den generierten Inhalten getrennt sein. Das Unternehmen erklärt außerdem, dass die Anzeigen die Antworten des Systems nicht beeinflussen werden.
Für Marken ist dieser Unterschied relevant: Das Format soll eine visuelle Gestaltung mit einem Bedürfnis oder einer Idee verknüpfen, die Nutzer im Gespräch entwickeln. Diese mögliche Nähe zum Kontext bedeutet jedoch nicht, dass die Anzeige Teil der Antwort ist oder das beworbene Produkt vom Modell empfohlen wurde.
Begrenzter Test und Messung von Kampagnen
Die Berichte nennen unterschiedliche Zeitpunkte für den Start des Tests: Einige sprechen von den kommenden Tagen, andere von Ende des Monats. Daher lässt sich ohne Quellenangabe kein einheitliches Startdatum nennen. Den verfügbaren Informationen zufolge ist zunächst ein begrenzter Einsatz in den Vereinigten Staaten vorgesehen; ein Zeitplan für andere Märkte wird nicht bestätigt.
OpenAI entwickelt außerdem Tools, um die Wirksamkeit von Werbung zu messen und die Eignung der Kontexte zu bewerten, in denen die Anzeigen gezeigt werden. Zu den angekündigten Initiativen zählen Tests mit den Verifizierungsunternehmen Integral Ad Science und DoubleVerify. Den veröffentlichten Informationen zufolge würden diese Anbieter in einer kontrollierten Umgebung arbeiten und keinen Zugriff auf private Gespräche erhalten. Das Testen von Messinstrumenten entspricht für sich genommen keiner unabhängigen Zertifizierung aller Aspekte des Systems.
Schutzmaßnahmen und Fragen für Marken
Das Unternehmen erklärt, Filter einzusetzen, um Anzeigen in Gesprächen zu vermeiden, die es als ungeeignet einstuft, sowie in Situationen emotionaler Verletzlichkeit. Darüber hinaus soll menschliche Aufsicht zum Einsatz kommen. Ein Bericht gibt an, dass das Format auf Nutzer über 18 Jahre beschränkt wäre. Diese Einzelheit ist diesem Bericht zuzuschreiben und erlaubt keine Rückschlüsse auf weitere Teilnahmebedingungen.
Für Werbetreibende eröffnet das Format die Möglichkeit, in Erlebnissen rund um Kreativität und Entdeckung präsent zu sein. Zugleich wirft es Fragen zu Datenschutz, Transparenz und Markeneignung auf. Bei den beschriebenen Garantien handelt es sich um von OpenAI kommunizierte Zusagen und in Entwicklung befindliche Tools, nicht um eine unabhängige Bewertung ihrer Funktionsweise im allgemeinen Einsatz.
Kein bestätigter Start in Spanien oder der Europäischen Union
Der angekündigte Test ist auf die Vereinigten Staaten beschränkt. Hinweise auf eine künftige internationale Ausweitung bestätigen weder, dass visuelle Anzeigen nach Spanien oder in andere Länder der Europäischen Union kommen werden, noch nennen sie einen Zeitpunkt. Sollte das Format auf diese Gebiete ausgeweitet werden, müsste sein Betrieb den geltenden Vorschriften entsprechen, darunter den Regelungen zu Werbung und Datenschutz. Die verfügbaren Quellen erläutern derzeit nicht, wie OpenAI diese Anforderungen für das Format erfüllen würde.
