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BuscarLa compañía plantea ensayar el formato con un grupo reducido de anunciantes en Estados Unidos. Afirma que la publicidad estará identificada y separada de las imágenes creadas por los usuarios, y que no alterará las respuestas.
OpenAI ampliará las opciones publicitarias de ChatGPT con anuncios visuales vinculados a la generación de imágenes. La prueba inicial se realizará en Estados Unidos y contará con un grupo reducido de anunciantes. La compañía presenta el formato como una vía para mostrar productos o servicios relacionados con actividades de inspiración y exploración, como la decoración, la moda o los viajes.
Los anuncios aparecerían junto a las imágenes creadas en ChatGPT, no integrados en ellas. Según OpenAI, estarán claramente identificados como publicidad y visualmente separados del contenido generado. La empresa también sostiene que los anuncios no influirán en las respuestas del sistema.
La diferencia es relevante para las marcas: el formato busca asociar una creatividad visual con una necesidad o idea que el usuario está desarrollando en la conversación. Sin embargo, esa posible proximidad contextual no significa que el anuncio forme parte de la respuesta ni que el producto anunciado haya sido recomendado por el modelo.
Las coberturas sitúan el lanzamiento de la prueba en momentos distintos: algunas hablan de los próximos días y otras de finales de mes. Por ello, no hay una fecha única de inicio que pueda afirmarse sin atribución. La información disponible describe un despliegue de alcance inicial limitado en Estados Unidos; no confirma un calendario para otros mercados.
OpenAI también está desarrollando herramientas para medir la eficacia publicitaria y evaluar la idoneidad de los contextos en que se muestran los anuncios. Entre las iniciativas comunicadas figuran pruebas con las empresas de verificación Integral Ad Science y DoubleVerify. Según la información publicada, estos proveedores trabajarían en un entorno controlado y no tendrían acceso a las conversaciones privadas. La puesta a prueba de herramientas de medición no equivale, por sí sola, a una certificación independiente de todos los aspectos del sistema.
La empresa afirma que aplicará filtros para evitar anuncios en conversaciones que considere inadecuadas o en situaciones de vulnerabilidad emocional, además de recurrir a supervisión humana. Una de las coberturas indica que el formato se limitaría a usuarios mayores de 18 años; este detalle se atribuye a esa información y no permite deducir otras condiciones de elegibilidad.
Para los anunciantes, el formato abre una posibilidad de presencia en experiencias de creación y descubrimiento, pero también plantea preguntas sobre privacidad, transparencia y adecuación de marca. Las garantías descritas son compromisos comunicados por OpenAI y herramientas en desarrollo, no una evaluación independiente de su funcionamiento en el uso general.
La prueba anunciada se circunscribe a Estados Unidos. Las referencias a una futura expansión internacional no confirman que los anuncios visuales vayan a llegar a España ni a otros países de la Unión Europea, ni establecen una fecha. Si el formato se extendiera a esos territorios, su operación tendría que ajustarse a las normas aplicables, incluidas las relacionadas con publicidad y protección de datos. Por ahora, las fuentes disponibles no detallan cómo abordaría OpenAI esos requisitos para este formato.
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