OpenAI va tester des publicités visuelles à côté des images générées dans ChatGPT

OpenAI va élargir les possibilités publicitaires de ChatGPT avec des annonces visuelles liées à la génération d’images. Le premier test aura lieu aux États-Unis et concernera un nombre restreint d’annonceurs. L’entreprise présente ce format comme un moyen de montrer des produits ou des services en lien avec des activités d’inspiration et d’exploration, comme la décoration, la mode ou les voyages.

Un format distinct du contenu généré

Les publicités apparaîtraient à côté des images créées dans ChatGPT, et non intégrées à celles-ci. Selon OpenAI, elles seront clairement identifiées comme de la publicité et visuellement séparées du contenu généré. L’entreprise affirme également que les annonces n’influenceront pas les réponses du système.

Cette distinction est importante pour les marques : le format cherche à associer une création visuelle à un besoin ou à une idée que l’utilisateur développe au fil de la conversation. Toutefois, cette proximité contextuelle potentielle ne signifie pas que la publicité fait partie de la réponse ni que le produit annoncé a été recommandé par le modèle.

Test limité et mesure des campagnes

Les articles situent le lancement du test à des moments différents : certains évoquent les prochains jours, d’autres la fin du mois. Il n’est donc pas possible d’indiquer une date de début unique sans attribution. Les informations disponibles décrivent un déploiement initial de portée limitée aux États-Unis ; elles ne confirment aucun calendrier pour d’autres marchés.

OpenAI développe également des outils pour mesurer l’efficacité publicitaire et évaluer la pertinence des contextes dans lesquels les annonces sont affichées. Parmi les initiatives annoncées figurent des tests avec les sociétés de vérification Integral Ad Science et DoubleVerify. Selon les informations publiées, ces fournisseurs travailleraient dans un environnement contrôlé et n’auraient pas accès aux conversations privées. La mise à l’essai d’outils de mesure ne constitue pas, à elle seule, une certification indépendante de tous les aspects du système.

Garanties et questions pour les marques

L’entreprise affirme qu’elle appliquera des filtres pour éviter les publicités dans les conversations qu’elle juge inappropriées ou dans des situations de vulnérabilité émotionnelle, et qu’elle recourra également à une supervision humaine. Un des articles indique que le format serait réservé aux utilisateurs de plus de 18 ans ; ce détail est attribué à cette source et ne permet pas d’en déduire d’autres conditions d’éligibilité.

Pour les annonceurs, le format ouvre une possibilité de présence dans des expériences de création et de découverte, mais soulève aussi des questions de confidentialité, de transparence et d’adéquation avec l’image de marque. Les garanties décrites sont des engagements communiqués par OpenAI et des outils en cours de développement, et non une évaluation indépendante de leur fonctionnement dans le cadre d’une utilisation générale.

Aucun déploiement confirmé en Espagne ou dans l’Union européenne

Le test annoncé se limite aux États-Unis. Les références à une future expansion internationale ne confirment pas que les publicités visuelles seront proposées en Espagne ou dans d’autres pays de l’Union européenne, et ne fixent aucune date. Si le format était étendu à ces territoires, son fonctionnement devrait respecter les règles applicables, notamment celles relatives à la publicité et à la protection des données. Pour l’instant, les sources disponibles ne précisent pas comment OpenAI traiterait ces exigences pour ce format.