Kaufland eröffnet seinen Marktplatz in Spanien mit über 10 Millionen Artikeln
Die Schwarz-Gruppe startet Kaufland.es, ihren neunten europäischen Markt, mit einem anfänglichen Angebot von über 10 Millionen Produkten und 3.100 Verkäufern. Die Plattform strebt an, sich als das größte Netzwerk von Marktplätzen in Europa zu etablieren und konkurriert direkt mit Amazon und anderen großen Plattformen auf dem spanischen Markt.
Die Schwarz-Gruppe, Muttergesellschaft von Lidl und Kaufland, hat den offiziellen Start von Kaufland.es, ihrem E-Commerce-Marktplatz in Spanien, angekündigt. Dieser Schritt positioniert die Plattform auf dem neunten europäischen Markt, nach Deutschland, Frankreich, Italien, Polen, Österreich, Tschechien, der Slowakei und den Niederlanden. Der Markteintritt auf der Iberischen Halbinsel ist Teil der Expansionsstrategie des deutschen Konzerns, der sich als das größte Netzwerk von Marktplätzen in Europa etablieren möchte.
Ein großskaliges Anfangsangebot
Für sein Debüt präsentiert Kaufland.es einen robusten Katalog, der über 10 Millionen Artikel in mehr als 6.400 Kategorien umfasst. Die Plattform profitiert von der Beteiligung von mehr als 3.100 Verkäufern auf dem spanischen Markt, obwohl das globale Netzwerk des Unternehmens 15.000 Händler überschreitet. Das Sortiment erstreckt sich über eine breite Palette von Branchen, von Elektronik, Mode und Haushalt bis hin zu Gärtnerei, Do-it-yourself, Parapharmazie und Lebensmitteln.
Als Referenz für seine logistische und katalogmäßige Kapazität bietet die deutsche Version der Plattform, Kaufland.de, derzeit über 45 Millionen Produkte. Diese Angebotsbreite ist einer der Pfeiler, auf denen das Unternehmen sein Wertversprechen gegenüber den spanischen Verbrauchern stützt.
Das Geschäftsmodell und der Wettbewerbsvorteil
Kaufland operiert nach einem Marktplatz-Modell und agiert als Vermittler zwischen Verkäufern, Marken und Herstellern einerseits und Käufern andererseits. Dieser Ansatz ermöglicht es lokalen Händlern, auf neue Vertriebskanäle zuzugreifen, ohne dass eine zusätzliche Registrierung erforderlich ist, dank der Lösung Kaufland Global Marketplace.
Gerald Schönbucher, Mitglied des E-Commerce-Rats von Kaufland, hob das Vertrauen der spanischen Händler in die Plattform hervor: „Die Tatsache, dass viele spanische Händler seit langem auf den Kaufland-Marktplatz als Verkaufslösung vertrauen, bestätigt unseren Ansatz. Als ein solider europäischer Anbieter von Marktplätzen geben wir dieses Vertrauen nun auf ihrem Heimatmarkt mit Kaufland.es zurück“. Der Manager erwartet einen „ebenso starken Start“ in Spanien, ähnlich dem in Frankreich und Italien, wo die Plattform den Million-Besucher-Mark innerhalb weniger Monate nach dem Launch erreichte.
Kontext des spanischen Marktes
Die Ankunft von Kaufland in Spanien erfolgt in einem Kontext, in dem Marktplätze bereits 50 % des Online-Verkaufs im Land ausmachen, laut einer Studie von Elogia, während weitere 45 % diese Plattformen mit den Online-Shops von Marken oder Händlern kombinieren.
Allerdings ist der Wettbewerb intensiv. Amazon hält eine Durchdringung von 90 % auf dem spanischen Markt, und andere Plattformen wie AliExpress, Temu und Shein haben an Popularität gewonnen. Kaufland muss sich einen Weg zwischen diesen Giganten bahnen, ebenso wie gegenüber traditionellen Händlern, die ihr Angebot digitalisiert haben, wie El Corte Inglés, Ikea, Leroy Merlin oder MediaMarkt.
Die Unterstützung durch die Schwarz-Gruppe
Der Markteintritt von Kaufland.es wird von der finanziellen und operativen Unterstützung der Schwarz-Gruppe begleitet, die ihr letztes Geschäftsjahr mit einem globalen Umsatz von 185,6 Milliarden Euro, 14.500 Filialen und mehr als 600.000 Mitarbeitern abschloss. Die Lidl-Division ist der Hauptantrieb des Konzerns, mit einem Umsatz von 140 Milliarden Euro und einem Marktanteil von 7,3 % in Spanien, laut Worldpanel by Numerator, was sie zur drittgrößten Supermarktkette des Landes macht, hinter Mercadona und Carrefour.
Kaufland betreibt seinerseits mehr als 1.600 physische Filialen in acht europäischen Ländern (Deutschland, Polen, Kroatien, Rumänien, Bulgarien, Moldau, Tschechien und die Slowakei) und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 4,3 % im letzten Geschäftsjahr, auf 36,7 Milliarden Euro. Das Unternehmen verfügt über weitere Divisionen wie Schwarz Produktion, PreZero und Schwarz Digits, die sein Ökosystem stärken.
Die kubanische Regierung wandelt staatliche Bodegas in **Mercados de Barrio** um, die vom Privatsektor verwaltet werden, und behält nur 1.913 Einrichtungen für die Rationierung bei. Obwohl die Maßnahme darauf abzielt, die Preise um 15 % zu senken, bleiben die Kosten für die Mehrheit der Bevölkerung unerreichbar, die mit einer Versorgungskrise und extremer Armut konfrontiert ist.
Valeo-CEO Christophe Perillat fordert, dass in Europa verkaufte Fahrzeuge mindestens 75 % lokale Komponenten enthalten müssen, um einen massiven Verlust an Arbeitsplätzen zu verhindern. Diese Forderung steht im Einklang mit dem Entwurf des EU-„Industrial Accelerator Act“, der eine Erhöhung der Herkunftsschwelle für den Zugang zu öffentlichen Beihilfen prüft, was in Spanien Sorgen über das Risiko hervorruft, dass seine Fabriken die neuen Kriterien nicht erfüllen könnten.
Das BOE hat die Notverordnungen (RDL) 28/2026 und 29/2026 veröffentlicht, die dringende Maßnahmen wie die Aussetzung von Zwangsräumungen für schutzbedürftige Personen, automatische Verlängerungen von Mietverträgen und einen Fonds in Höhe von 10.000 Millionen Euro für den Wohnungserwerb einführen. Die RDL 28/2026 tritt am 15. November 2026 in Kraft, vorbehaltlich der Bestätigung durch die Ständige Vertretung (Diputación Permanente), während die RDL 29/2026 die automatische Verlängerung von Verträgen regelt.
