Kaufland estrena su marketplace en España con más de 10 millones de artículos

El grupo Schwarz, matriz de Lidl y Kaufland, ha anunciado el lanzamiento oficial de Kaufland.es, su marketplace de comercio electrónico en España. Este movimiento sitúa a la plataforma en el noveno mercado europeo donde opera, tras Alemania, Francia, Italia, Polonia, Austria, República Checa, Eslovaquia y Países Bajos. La entrada en el mercado ibérico se enmarca en la estrategia de expansión del conglomerado alemán, que busca consolidarse como la mayor red de marketplaces de Europa.

Una oferta inicial de gran escala

Para su debut, Kaufland.es presenta un catálogo robusto que incluye más de 10 millones de artículos distribuidos en más de 6.400 categorías. La plataforma cuenta con la participación de más de 3.100 vendedores en el mercado español, aunque la red global de la compañía supera los 15.000 retailers. El surtido abarca una amplia variedad de sectores, desde electrónica, moda y hogar, hasta jardinería, bricolaje, parafarmacia y alimentación.

Como referencia de su capacidad logística y de catálogo, la versión alemana de la plataforma, Kaufland.de, ofrece actualmente más de 45 millones de productos. Esta amplitud de oferta es uno de los pilares sobre los que la compañía apoya su propuesta de valor ante los consumidores españoles.

El modelo de negocio y la ventaja competitiva

Kaufland opera bajo un modelo de marketplace, actuando como intermediario entre vendedores, marcas y fabricantes por un lado, y los compradores por otro. Este enfoque permite a los comerciantes locales acceder a nuevos canales de venta sin necesidad de un registro adicional, gracias a la solución Kaufland Global Marketplace.

Gerald Schönbucher, miembro del consejo de ecommerce de Kaufland, ha destacado la confianza de los comerciantes españoles en la plataforma: “El hecho de que muchos comerciantes españoles lleven mucho tiempo confiando en el marketplace de Kaufland como solución de ventas confirma nuestro enfoque. Como un proveedor europeo de marketplaces sólido, ahora devolvemos esta confianza en su mercado nacional con Kaufland.es”. El directivo anticipa un “inicio igual de fuerte” en España, similar al logrado en Francia e Italia, donde la plataforma alcanzó el millón de visitantes mensuales pocos meses después de su lanzamiento.

Contexto del mercado español

La llegada de Kaufland a España se produce en un contexto donde los marketplaces acaparan ya el 50% de las ventas online en el país, según un estudio de Elogia, mientras que otro 45% combina estas plataformas con las tiendas online de marcas o retailers.

Sin embargo, la competencia es intensa. Amazon mantiene una penetración del 90% en el mercado español, y otras plataformas como AliExpress, Temu y Shein han ganado popularidad. Kaufland deberá abrirse camino entre estos gigantes, así como frente a retailers tradicionales que han digitalizado su oferta, como El Corte Inglés, Ikea, Leroy Merlin o MediaMarkt.

El respaldo del Grupo Schwarz

El desembarco de Kaufland.es cuenta con el respaldo financiero y operativo del Grupo Schwarz, que cerró su último ejercicio con una facturación global de 185.600 millones de euros, 14.500 tiendas y más de 600.000 empleados. La división de Lidl es el principal motor del grupo, con una facturación de 140.000 millones de euros y una cuota de mercado del 7,3% en España, según Worldpanel by Numerator, lo que la sitúa como la tercera cadena de supermercados del país, por detrás de Mercadona y Carrefour.

Kaufland, por su parte, opera más de 1.600 tiendas físicas en ocho países europeos (Alemania, Polonia, Croacia, Rumanía, Bulgaria, Moldavia, República Checa y Eslovaquia) y registró un crecimiento de ventas del 4,3% en su último ejercicio, hasta alcanzar los 36.700 millones de euros. La compañía cuenta con otras divisiones como Schwarz Produktion, PreZero y Schwarz Digits, que refuerzan su ecosistema de negocio.