Luis Guillermo Quintero prend la direction de Procafecol, l’opérateur de Juan Valdez

Le conseil d’administration de Procafecol a nommé Luis Guillermo Quintero Martínez directeur général de l’entreprise qui exploite les boutiques Juan Valdez et commercialise du café emballé en Colombie et sur d’autres marchés. Le dirigeant accède à ce poste après plus de trois décennies à des fonctions de direction dans des entreprises nationales et multinationales.

Depuis 2018, Quintero occupait le poste de directeur général de Colombiana de Escenarios, l’exploitant du Movistar Arena de Bogotá. Sous sa direction, le lieu a accueilli plus de 750 spectacles et dépassé les six millions de spectateurs, selon les informations diffusées par l’entreprise et reprises par les médias.

Expérience en expansion et en gestion de marques

Avant de diriger le Movistar Arena, Quintero a occupé des postes de direction chez VTU de Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource et Sony Colombia, entre autres entreprises. Chez Payless, il a piloté une expansion qui a inclus l’ouverture de 75 magasins en Colombie et de cinq en Équateur. Chez Sony, il a participé au développement de canaux de distribution et de magasins axés sur le service direct aux consommateurs.

Il est titulaire d’un diplôme en administration des entreprises de l’Université EAFIT et d’une spécialisation en marketing stratégique du CESA. Son parcours conjugue une expérience en exploitation, en expansion commerciale, en partenariats et en développement de marques : des compétences que Procafecol associe aux défis de croissance et de consolidation de Juan Valdez.

L’entreprise indique que ses priorités sont de renforcer la proposition de valeur de la marque, d’approfondir ses liens avec les consommateurs et de soutenir sa croissance durable. Il s’agit d’objectifs d’entreprise annoncés lors de la nomination ; les sources disponibles ne précisent ni objectifs chiffrés, ni échéances, ni changements concrets dans la stratégie sous la nouvelle direction.

Des revenus en hausse, mais un bénéfice en baisse

Cette nomination intervient après la publication par Procafecol de revenus opérationnels de $480.253 millions au premier semestre 2026, soit une hausse de 18,2 % par rapport à la même période en 2025. El Colombiano a indiqué que le bénéfice de l’exercice était passé de $13.602 millions à $8.961 millions, soit une baisse d’environ 34 %.

El Colombiano a attribué cette baisse principalement à l’augmentation du coût des ventes, liée aux prix du café, et à la hausse des frais de main-d’œuvre. Le journal a également indiqué que les gains d’efficacité sur les frais de vente avaient compensé une partie de ces pressions, sans empêcher le recul du bénéfice opérationnel et du résultat de l’exercice.

De son côté, Forbes a indiqué que le cluster de l’Amérique latine — qui regroupe la Colombie, l’Amérique centrale et l’Amérique du Sud — avait contribué à hauteur de $444.742 millions, soit 92 % des ventes totales du semestre. La publication a également précisé que la croissance en Colombie reposait sur le canal traditionnel et les supermarchés, tandis qu’à l’international, des magasins avaient ouvert en Argentine, en Équateur et au Paraguay.

Ces chiffres décrivent les résultats de Procafecol pour la période considérée : la hausse des revenus ne signifie pas une augmentation des bénéfices. À eux seuls, ils ne permettent pas non plus d’anticiper les performances futures de l’entreprise ni les effets que pourrait avoir le changement de directeur.