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BuscarEl nuevo gerente general cuenta con más de tres décadas de experiencia y lideró desde 2018 el Movistar Arena de Bogotá. Su llegada coincide con un semestre de mayores ingresos, pero menor utilidad para Procafecol.
La Junta Directiva de Procafecol nombró a Luis Guillermo Quintero Martínez como gerente general de la compañía que opera las tiendas Juan Valdez y comercializa café empacado en Colombia y otros mercados. El ejecutivo llega al cargo tras más de tres décadas en posiciones directivas en empresas nacionales y multinacionales.
Desde 2018, Quintero se desempeñaba como gerente general de Colombiana de Escenarios, operadora del Movistar Arena de Bogotá. Durante su gestión, el recinto recibió más de 750 espectáculos y superó los seis millones de espectadores, según la información difundida por la compañía y recogida por los medios.
Antes de dirigir el Movistar Arena, Quintero ocupó cargos directivos en VTU de Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource y Sony Colombia, entre otras empresas. En Payless lideró una expansión que incluyó la apertura de 75 tiendas en Colombia y cinco en Ecuador. En Sony trabajó en el desarrollo de canales de distribución y tiendas orientadas a la atención directa al consumidor.
Es administrador de empresas de la Universidad EAFIT y especialista en mercadeo estratégico del CESA. Su trayectoria combina experiencia en operación, expansión comercial, alianzas y desarrollo de marcas: competencias que Procafecol relaciona con los retos de crecimiento y consolidación de Juan Valdez.
La compañía plantea como prioridades fortalecer la propuesta de valor de la marca, profundizar su vínculo con los consumidores y acompañar su crecimiento sostenible. Son objetivos corporativos anunciados con el nombramiento; las fuentes disponibles no detallan metas, plazos ni cambios concretos en la estrategia bajo la nueva gerencia.
El nombramiento se produce después de que Procafecol reportara ingresos operacionales de $480.253 millones en el primer semestre de 2026, un aumento de 18,2% frente al mismo periodo de 2025. El Colombiano informó que la utilidad del ejercicio bajó de $13.602 millones a $8.961 millones, una disminución aproximada de 34%.
El Colombiano atribuyó la reducción principalmente al aumento del costo de ventas asociado con los precios del café y al incremento de los gastos de mano de obra. También indicó que las eficiencias en gastos de venta compensaron parte de esas presiones, sin impedir el descenso de la utilidad operacional y del resultado del ejercicio.
Forbes, por su parte, informó que el clúster de Latinoamérica —que agrupa a Colombia, Centroamérica y Sudamérica— aportó $444.742 millones, equivalentes al 92% de las ventas totales del semestre. La publicación señaló además que el crecimiento en Colombia se apoyó en el canal tradicional y los supermercados, mientras que en el ámbito internacional hubo aperturas en Argentina, Ecuador y Paraguay.
Estas cifras describen resultados de Procafecol en el periodo informado: el crecimiento de los ingresos no equivale a un aumento de las utilidades. Tampoco permiten, por sí solas, anticipar el desempeño futuro de la compañía ni los efectos que pueda tener el cambio de gerente.
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