Der 26. Global Summit des World Travel & Tourism Council (WTTC) begann am 7. Oktober in Valletta, Malta, mit einer Agenda zu den Veränderungen, die den internationalen Tourismus neu gestalten. Das Treffen fand bis zum 9. Oktober unter dem Motto FUTU[RE]SET statt und brachte mehr als 1.000 Delegierte aus über 100 Ländern zusammen, darunter mehr als 200 Führungskräfte aus der Wirtschaft.
Zur Eröffnung fand eine Pressekonferenz mit internationalen Journalistinnen und Journalisten statt. Die offizielle Agenda des Gipfels begann am folgenden Tag und befasste sich mit künstlicher Intelligenz, technologischem Wandel, Investitionen, Konnektivität, Nachhaltigkeit, Fachkräften, Geopolitik und den neuen Erwartungen der Reisenden.
Der WTTC stellt seine Branchenprognosen vor
Zur Eröffnung präsentierte die Präsidentin und CEO des WTTC, Gloria Guevara, Zahlen des Verbands zum wirtschaftlichen Beitrag des Reise- und Tourismussektors. Ihren Angaben zufolge trug der Sektor 2025 weltweit 11,6 Billionen US-Dollar zur Wirtschaft bei, was 9,8 % des globalen BIP entspricht, und sicherte 366 Millionen Arbeitsplätze.
Für 2026 prognostiziert der WTTC ein Wachstum des Sektors von 2,5 % weltweit und von 3,1 % in Europa. Der Verband rechnet außerdem damit, dass die Ausgaben internationaler Besucherinnen und Besucher in Europa um 5,8 % steigen werden. Es handelt sich um Prognosen, nicht um bereits erzielte Ergebnisse. Guevara erklärte, dass die Aussichten für Investitionen und Innovation unter anderem davon abhängen, dass Regierungen das Reisen erleichtern, die Konnektivität stärken, Fachkräfte fördern und nachhaltiges Wachstum voranbringen.
Malta setzt auf Wachstum durch Wertschöpfung, nicht nur durch Besucherzahlen
Auch der Gastgeber rückte die Frage in den Mittelpunkt, wie touristischer Erfolg gemessen wird. Carlo Micallef, CEO der Malta Tourism Authority, erklärte, das Ziel des Reiseziels bestehe nicht allein darin, mehr Besucherinnen und Besucher zu empfangen, sondern einen größeren wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Mehrwert zu schaffen. Der WTTC schätzt, dass Reisen und Tourismus 2026 4,9 Milliarden US-Dollar zur maltesischen Wirtschaft beitragen werden, was 16,9 % des BIP des Landes entspricht.
Der Präsident der Tourismusbehörde, Charles Mangion, erklärte seinerseits, Tourismus solle nicht allein anhand der Besucherzahlen oder wirtschaftlichen Ergebnisse bewertet werden, und betonte die Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen Regierungen, Unternehmen, Investoren und Gemeinden.
Eine Agenda für Entscheidungen in Wirtschaft und Politik
Der Gipfel brachte Verantwortliche aus dem Privatsektor und Regierungsvertreter zusammen, um zu erörtern, wie auf die technologische Disruption, geopolitische Veränderungen und den Wandel der Nachfrage reagiert werden kann. Für Unternehmen sind diese Themen mit Entscheidungen über Investitionen, Technologie, Konnektivität und die Entwicklung von Reisezielen verknüpft; in den Sitzungen wurden Diskussionen und Prioritäten aufgezeigt, keine garantierten Ergebnisse.
Der Präsident des WTTC, Manfredi Lefebvre, erklärte, Malta sei aus 21 Bewerberländern ausgewählt worden, und hob das kulturelle Erbe sowie die Lage zwischen Europa und Afrika hervor. Der Gipfel endete am 9. Oktober. Der verfügbaren Berichterstattung zufolge sollte das Treffen Partnerschaften und Gespräche über die Zukunft des Tourismus fördern, ohne vorwegzunehmen, welche Vereinbarungen oder Investitionen zustande kommen würden.
