Jon Cook deixará a WPP em março de 2027; Eric Campbell assumirá a liderança global da VML

Transição definida na VML, pendente na WPP Creative

Jon Cook, diretor-executivo global da VML e responsável pela WPP Creative, deixará o grupo em março de 2027, após três décadas na empresa. Ele manterá suas funções atuais até então para facilitar a transição.

Eric Campbell, atual diretor-executivo da VML e da WPP Creative na América do Norte, assumirá a liderança global da VML. Também manterá sua responsabilidade pela WPP Creative nessa região. A sucessão global da unidade criativa, no entanto, continua indefinida: a WPP não informou quem ocupará esse cargo nem como ficará organizada a direção.

A empresa indicou que fornecerá mais informações sobre a estrutura em uma data posterior. Campbell começará a trabalhar com Cook na transferência de suas responsabilidades globais na VML.

Saída após a reorganização criativa

A saída ocorre poucos meses depois de Cook ampliar suas funções. Em fevereiro de 2026, ele assumiu a direção da WPP Creative, unidade integrada à estratégia Elevate28 do grupo, que reúne VML, Ogilvy, Grey, Burson, AKQA, Landor e Design Bridge & Partners.

Ao longo de sua trajetória, Cook participou da expansão internacional da VML e, em 2024, liderou a integração da VMLY&R e da Wunderman Thompson para criar a estrutura atual da agência. Segundo as informações divulgadas pelas publicações que noticiaram o anúncio, a VML opera em mais de 55 mercados.

A saída de Cook deixa, assim, duas questões distintas: Campbell assumirá o comando mundial da VML, mas ainda não se sabe quem liderará a WPP Creative em escala global após a saída de seu atual responsável.

Campbell conhece a rede; Cook não detalha seus próximos passos

Campbell está ligado à VML há mais de 25 anos. Ao longo da carreira, ocupou cargos como presidente da agência, presidente global da VMLY&R, responsável global por clientes e diretor-executivo da VML na América do Norte.

A diretora-executiva da WPP, Cindy Rose, agradeceu a Cook por sua contribuição e destacou seu compromisso com o período de transição. Sobre Campbell, afirmou que ele conhece o negócio e conta com a confiança das equipes e dos clientes.

Cook, por sua vez, explicou que, após três décadas na agência e na WPP, chegou o momento de «construir algo novo». Ele não revelou qual será seu próximo projeto profissional. A saída se tornará efetiva em março de 2027.